Du projet web à la carte personnalisée avec Absolute Référencement

Expériences clients - 11 août 2014

Nous revenons aujourd’hui avec un article spécial concernant un de nos clients : Absolute Référencement. Pour en apprendre plus sur cette entreprise, nous avons interviewé David DURAND PICHARD, un spécialiste qui pratique le télétravail depuis 3 ans chez Absolute Référencement. Son expertise SEO lui a permis de travailler pour de prestigieux clients depuis 1996, comme la chaîne de télévision M6, MEDEF, la banque BNP Paribas, l’agence immobilière Logic-Immo,...

 

Absolute Référencement est basée à Paris, à Mantes-La-Jolie et emploie 11 personnes. Ses spécialités sont le SEO, la stratégie web et marketing, l’e-réputation et la communication.

 

Le but du SEO est d’augmenter le trafic et améliorer la qualité de l’audience en répondant aux requêtes de moteurs de recherche avec le contenu pertinent et de qualité d’un site web. Le projet de M. DURAND était donc dans la lignée de la stratégie de l’entreprise puisqu’il met en avant le classement des sites web des communes de France dans les moteurs de recherche.

 

Toute la difficulté était de mettre cette idée sur une carte mais l’équipe Click2Map a relevé le défi et créé la carte ci-dessous :

Absolute-carte générale

 

Comment en arriver à ce résultat ? Pourquoi choisir Click2Map ? Nous avons posé toutes ces questions à M. DURAND.

 

Comment vous est venue cette idée ? Pourquoi créer cette carte ?

David DURAND a toujours eu des relations dans le monde politique avec des maires et des spécialistes de la communication. L’été dernier, il a lancé une étude mesurant la visibilité des sites web des mairies de France. Plus de 1200 villes ont été analysées.

« Comment étaient positionnées l’e-réputation et la communication des communes sur Internet ? Comment mettre en avant du contenu pertinent ? Etudier ces points était intéressant car ce ne sont pas les priorités des mairies en règle générale. » Révèle M. DURAND.

La position de certaines villes importantes était surprenante et troublante. Par exemple, vous ne verrez pas Paris dans le TOP 10 de la région d’« Ile de France » ou le TOP 10 des villes de plus de 100 000 habitants. Particulièrement marquant, sachant que les élections municipales approchaient (23 et 30 Mars 2014).

Si vous jetez un œil au tableau du TOP 20 des villes les plus visibles en France, vous remarquerez que la première place est occupée par une petite ville de Dordogne habitée par un peu plus de 8000 personnes : Coulounieix-Chamiers.

Pour mener cette étude, Absolute Référencement a choisi des mots-clés spécifiques liés à des thèmes importants sur lesquels les sites web devraient apparaitre en bonne position dans les moteurs de recherche. Un total de 100 000 mots a été utilisé.

Un exemple de mots-clés : « élus » [Ville], « Permis de construire » [Ville], ou [Nom du Maire], …

Le choix des requêtes a été créé en fonction des préoccupations des villes concernées comme les services publics, les jours de marché, les permis de construire, …

La visibilité de ces sites web est divisée en trois groupes distincts et marquée par un symbole :

  • Les « bons élèves » (indice > 20 000) : icône verte
  • Les « élèves moyens » (Entre 5 000 et 19 999) : icône orange
  • Les « mauvais élèves » (Moins de 5000) : icône rouge

Ainsi, l’utilisation d’une carte était légitime. Comme dit M. DURAND : « Quand vous voulez le bon et/ou mauvais d’une région, la carte est une option évidente. »

Cette carte a été lancée sur le site d’Absolute Référencement en Mars 2014, un peu avant les élections municipales.

 

Pourquoi Click2Map et comment avez-vous entendu parler de nous ?

Ex vice-président de SEO Camp (une association qui regroupe plus de 100 membres et plus de 100 sympathisants dont l’activité principale et les intérêts sont le SEO et le « marketing des moteurs de recherche »), M. DURAND est un régulier dans le réseau des spécialistes Web. Après différentes rencontres et d’échanges et discussions, il a rencontré Antony ZANETTI, un des co-fondateurs de Click2Map.

« Le principal objectif d’Absolute Référencement était de trouver un produit qui permet d’intégrer une grande base de données personnelle et de manière esthétique. » C’est pourquoi Click2Map était parfaitement compatible à ce profil.

Une carte personnalisée a permis  à M. DURAND d’accéder à des opportunités et de nouvelles fonctionnalités dans le développement de sa carte.

 

Quelles sont les fonctionnalités personnalisées procurées par Click2Map ?

- L’outil de recherche : Click2Map a créé un système de recherche dynamique et personnalisé, faisant apparaitre des informations spécifiques.

absolute-recherche

 

- Centre de la carte : quand le visiteur clique sur une région particulière, la carte se centre sur cette dernière.

absolute-centre carte

 

- Des infobulles créées sur demande : Nom du Maire, Code postal, nombre d’habitants, Site Internet, Visibilité SEO et un lien avec son évolution sur plusieurs mois illustrée par un tableau.

absolute-infobulles

 

- Design personnalisé : le design a été adapté naturellement aux couleurs du site internet et de l’entreprise. Icône personnalisée, logo, couleurs, tout a été pensé dans ce sens.

 - Absolute Référencement n’utilise pas l’Editeur Click2Map. Un module spécifique a été développé pour permettre à l’équipe d’Absolute de mettre à jour le contenu de leur carte directement sans l’intervention de Click2Map.

 

Avez-vous eu un retour des communes ?

M. DURAND explique précisément : « La principale raison de si peu de visibilité est un manque d’investissement dans le référencement car les communes consacrent généralement tout leur budget dans la création du site Internet. Elles sont conscientes que leur site web n’est pas créé dans les règles de l’art. Cependant, leur intérêt n’est pas d’être vu mais la plupart du temps il est politique. Si les autres sites web mentionnent les commodités, les services publics, les commerces locaux,… c’est suffisant pour elles !

Cependant, le problème est parfois différent. Par exemple, un magasin ouvre à proximité et la commune souhaite en parler sur son site internet. Mais elle ne peut pas car elle n’a pas obtenu les droits de communication. La plupart du temps, elle laisse les autres sites Internet le promouvoir. »

Clairement, une petite partie des 1255 communes étudiées ont partagé leur avis. Cependant, elles étaient ravies d’utiliser cette carte et surprises des résultats de leur classement parmi les villes de France. Plusieurs mairies ont utilisé la carte pour améliorer leur performance.

 

Comment avez-vous collaboré avec Click2Map ?

« La collaboration entre l’équipe de click2Map et celle d’Absolute s’est bien passée. On échange régulièrement des mails »

Construire cette carte était un projet web classique. Absolute Référencement et Click2Map l’ont conçu bien en amont. Durant les différents meetings et discussions, M. DURAND et Click2Map ont pensé à toutes les possibilités et conséquences. Par exemple, la carte est totalement intégrée au site Internet. Si la carte ne fonctionne pas pour X raisons, la page web fonctionnera toujours.

 

Et les futures améliorations ?

Un futur TOP des villes qui ont amélioré leur visibilité est prévu. Ces communes ne seront pas particulièrement les meilleures. Comme Clermont-Ferrand qui a mis toutes les chances de son côté en changeant son nom de domaine. Il aura un énorme progrès mais ne fera pas partie des villes les plus visibles.

Pour le côté technique, comme M. DURAND l’affirme : « L’ergonomie et le temps de chargement peuvent toujours être améliorés. »

 

Pour visiter le site Internet d’Absolute Référencement, cliquez ici ou sur le lien suivant : http://www.absolute-referencement.com/

 

Pour toutes questions ou renseignement, contactez-nous à support@click2map.com

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